正应了“人红是非多”这句话,本周第一个交易日,新东方在线股价大跌,盘中一度暴跌超11%,这一切皆因为一则传闻,称东方甄选遭遇抖音限流。即便是公司随后立即做出回应,但依旧挡不住股价下崩的趋势,截至昨日收盘,新东方在线和新东方皆绿尾收盘,新东方在线市值一天蒸发近21亿港元。

网传遭遇抖音限流

“跌没了20多万。”“抖音真没有必要,现在努力发展电商,何必要限制发展呢?”“怒亏8万!”“我是为了看东方甄选才下载的抖音!”就在股民们在股吧里喋喋不休讨论之时,新东方在线昨日开启“跌跌不休”之态。

就因为一则“新东方旗下东方甄选遭遇抖音限流”传闻,昨日新东方在线股价大跌,早盘跌幅一度超过10%。随后有媒体报道称新东方在线公司回应称:没有接到抖音限流通知。目前,公司在大力发展自营产品,相关内容会在接下来的财报里披露。

针对抖音电商对东方甄选进行限流的传闻,昨日下午,抖音电商相关负责人表示:“不存在对东方甄选限流的情况,东方甄选是抖音电商优质生态中的一个代表性商家,抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。”

但即便新东方否认了传闻,截至收盘,新东方在线依旧暴跌9.57%,报19.760港元/股,总市值198.05亿港元,跌破200亿港元大关。而新东方也是绿尾收盘,跌幅3.45%,报21.000港元/股,总市值356.36亿港元。同时,港股市场教育板块昨日也随之全线走低领跌大盘,sdm教育下跌9.64%报收0.075港元/股。读书郎下跌3.71%报收7.000港元/股。

值得关注的是,昨日新东方在线发表公告,将在8月26日召开董事会会议,借以(其中包括)审议及批准公司及其附属公司截至5月31日止财政年度的全年业绩及其刊发,以及考虑宣派及派发末期股息(如有)。

此前,在7月底,新东方披露截至2022年5月31日第四季度及年度的未经审核财务业绩,在2022财年(2021年6月1日至2022年5月31日),新东方经营亏损约为9.83 亿美元。由于终止了k-9学科课后辅导业务,新东方第四季度净营收同比下跌56.8%至5.24亿美元。

各大券商皆看好新东方

“6月,仅用三周时间,粉丝数就从100万暴涨至2000万。”超2000万的粉丝数,无疑是东方甄选持续走红的资本。据蝉妈妈数据显示,东方甄选直播间的粉丝数已经达到2381万,近30天的销售额达到5.7亿元。就连信达证券日前都表示,东方甄选品牌初步形成。

即便是业绩并不出彩,但各大券商依旧非常看好新东方。

信达证券表示,食品饮料生鲜果蔬客单价低但属于高频消费,目前,自营品牌的品牌、产品、口碑等方面,在直播电商渠道同品类中都有着较大的优势,相比较于其他品牌需要借助达人带货并支付佣金,东方甄选逐渐成为本次兴趣电商变革中的新消费品牌。基于直播电商的高景气度,看好新东方在线的在品牌、优质内容产出能力方面的壁垒,随着供应链能力提升,自营产品占比提高,看好其长期发展空间,维持增持评级。

天风证券发布研报,对东方甄选收入结算率及净利率保持乐观,均有望实现抖音直播带货平台新高度。当前,账号公司化、主播去头化,供应链及运营标准化或是未来直播电商主要趋势,东方甄选具备较好的成长前景。

天风证券认为,教育行业预期及基本面持续改善;一方面,以新东方在线为代表的超跌k12公司展现基本面向上,底部反转趋势,东方甄选具备较强的差异化运营基因及极深的战略高度布局,新东方等优质企业加速业务调整;另一方面,职教学历伴随基本面超预期兑现,产业认知持续变化,景气度显著回暖。(记者 叶晓珺)

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